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背瞭這些球鞋知識點,期末考試準及格

各位Bro!你們有沒有碰到類似情景?如朋友聚會聊到球鞋時,跟妹子逛球鞋店時,去看鞋展時,這些時候會不會感覺到自己知識儲備量不夠?想不想在這些時候一鳴驚人,讓別人刮目相

各位Bro!你們有沒有碰到類似情景?如朋友聚會聊到球鞋時,跟妹子逛球鞋店時,去看鞋展時,這些時候會不會感覺到自己知識儲備量不夠?想不想在這些時候一鳴驚人,讓別人刮目相看?


舟哥本著服務廣大讀者的宗旨,把自己珍藏多年的幹貨——各大品牌球鞋大底的當傢科技拿出來跟大傢分享。仔細看完你將擁有成為鞋頭的資本!



New Balance篇






1

Abzorb科技

Abzorb科技是New Balance 與杜邦公司合作研發的減震材料,它能吸收 99% 以上的地面反作用力,避免脊椎、膝蓋、腳踝等受到不當的地面反作用力擠壓,造成運動傷害。同時,將吸收的反作用力轉換成下一步運動的推進力,幫助節省體能。


推薦鞋款:美產997-999





2

Rev – Lite科技

Rev – Lite(悅輕科技),是New Balance有史以來推出的最輕緩震科技。在擁有超輕重量的同時,保證堅固耐用的緩震效果。這個材料相對來說是比較新的一個材料,是可以使用在整個中底的一種材料。



推薦鞋款:國產996





3

1C-CAP & EN-CAP科技

這兩者非常類似,C-CAP是將EVA材質通過高溫,高壓,壓縮,加大密度,從而達到緩震的目的。而EN-CAP則是在C-CAP的基礎上在外面包裹一層堅硬的PU材質,這樣就可以在緩震的基礎上增加穩定及支撐性。這兩項是NB早年間的科技。



推薦鞋款:M990






ReeBok篇


1

HEXALITE蜂巢科技

蜂巢應該是銳步最知名的緩震技術瞭,模仿蜂房六邊結構分割氣室,穩定而節省空間。無數個類似六邊形的蜂巢組合而成,當受到沖擊的時候,蜂巢壁會依靠自身的六邊形結構收縮回彈,起到緩沖的作用。同時由於同樣是氣墊方式,所以具有輕質的特點。個人感覺蜂巢非常像耐克的sole氣墊,同樣是密集的氣室分割形態,但顯然蜂巢科技憑借其仿生結構,無論從美感還是性能上舟哥覺得它都強過sole氣墊。



推薦鞋款:Reebok Question Mid





2

Dynamic Motion X(DMX)科技

DMX–流動緩震氣囊。DMX 是銳步研發的一種流動氣體的氣囊緩震科技。早期包括 DMX6、DMX10 等,數字代表氣囊的個數。後期也出現DMXmega、DMX micro 等。由於技術的局限,DMX 初始腳感澎湃,但隨著時間的流逝,會出現幹癟、漏氣等現象的發生。特別註意的是後期推出的 DMX Ride、DMX foam 則與早期的 DMX 流動氣囊理念不同,變成瞭緩震膠中底結構。DMX給我帶來的實際腳感也是非常棒的,那感覺,怎麼形容呢,有點踩水床的意思。我就不明白瞭,這麼美的科技,這麼迷人的一個科技,怎麼就給衰落瞭!不過就在前段時間DMX又出復刻瞭,舟哥我果斷入手瞭,為當年的情懷買個單。



推薦鞋款:answer 1 DMX(如果還有該鞋的小夥伴要珍惜)





3

Zigtech科技

ZigTech設計初衷是為運動者提供柔軟有彈性的穿著感受,同時還能保存和返還能量,可降低高達20%的腿部疲勞和肌肉磨損。ZigTech鋸齒形鞋底不但能吸收垂直沖擊力,減緩對運動者膝蓋的沖擊,更能隨著運動者向前邁的每一步,沿著鋸齒水平方向傳遞能量,將釋放的體能回饋給運動者本身,讓運動者從足部感受到返回的能量。銳步曾力推過ZigTech科技,但效果並不理想,用在籃球鞋上被質疑重心太高,橫向移動和轉身又缺陷,經過幾代的改進,ZigTech沒有瞭誇張的波浪,降低瞭重心,更加輕薄,但大勢已去。現在主要用在跑鞋領域。



推薦鞋款:Reebok Zig Kick Sierra





PUMA篇





1

Trinomic科技

作為彪馬的主要緩震科技,Trinomic 采用六邊形的蜂巢式結構,放置在鞋底的受力部位,利用六邊形連鎖組織的力學結構,在受到壓力時將力向六面均衡分散,以達到緩震效果



T推薦鞋款:PUMA Trinomic Blaze





2

IGNITE科技

IGNIT是puma現在主要緩震科技,個人覺得不輸boost,IGNITE這種全新的泡沫材料中底具備瞭前所未見的高科技回彈泡沫,兼具舒適度與絕佳的耐磨性。IGNITE 使用瞭 PU (聚胺酯) 中底來取代傳統的 EVA 素材,這種原先使用於汽車懸吊系統的素材,能發揮較傳統中底 130% 的效能,並同時具備高效的回彈反應、舒適的腳感還有出色的耐用性。”PUMA獨有的IGNITE Foam為每一步註入更強回彈能力與極致緩震性能,讓跑者在運動中更加靈活自如。



推薦鞋款:PUMA IGNITE NETFIT





ASICS篇




1

GEL科技

GEL是ASICS引以為傲的減震材料,誕生已經30多年瞭,但即便現在看,也是天外飛仙級別的緩震科技。GEL是一種以矽酮樹脂為基本原料,類似果凍狀的膠質材料。具有超強的吸震力,能使6米高處落下的雞蛋不破碎。ASICS將具有高抗沖擊緩沖性的GEL內藏於中底。根據使用的場合,分別裝於前腳掌和後腳跟等相應的部位。可保護跑者的腳部免受地面沖擊力的影響。與其他品牌所謂的緩震膠相比,GEL才是真正的緩震膠,從外觀看有膠的黏稠感和液體感,愛迪達的adiPRENE+,從形態上更接近於EVA。僅從緩震效果上看,GEL有著明顯的優勢,但是GEL在重量上很吃虧,於是後來又出現瞭加入發泡技術的R-GEL,減輕瞭重量,但犧牲瞭些許緩震性能。不過ASICS憑借GEL這一技術,一招鮮吃遍天,靠著GEL一直到現在。



推薦鞋款:Asics Gel-Kayano Trainer





UA 官網2篇



1

Charged科技

Charged是UA的主打緩震科技,全稱charged cushion。與傳統緩震發泡科技不同,它能夠在使用者落地時有效降低地面給腳帶來的沖擊力,並且能夠將落地後的沖擊力轉換為一定的彈性反作用於你的雙腳,帶來良好的回彈感。岔個題外話:cushion這個東西以前耐克也用過,後來被更軟彈的phylon取瞭,phylon再發泡之後就是zk4和hd08上的lunarlite,越發泡越軟,越軟越不耐用,耐克為瞭解決這個問題,又將phylon和lunarlite以一定比例混合制成瞭後來的lunarlon,希望又軟又耐用,當然事實上lunarlon還是很不經踩的。但是UA用在庫裡球鞋上的cushion經過UA的改良使密度更高,成為UA現在當傢科技。



推薦球鞋:庫裡系列





接下來重頭戲來瞭,球鞋界的哼哈二將來瞭!



adidas篇




1

adiPRENE 和 adiPRENE+科技



adiPRENE:采用經過高溫分解後重新排列分子的 EVA 材料制成,通常放置到後跟需要緩沖的區域,以增強雙腳的穩定性及保護性,是 adidas 常見的一種後掌緩震科技。adiPRENE+:相較於 adiPRENE,這個帶個加號的傢夥則更具彈性,常用在前掌區域,不僅具有出色的緩震性能,富有彈性的表現有助於雙腳在啟動的過程中更加迅速。愛迪達早年間的緩震材料,個人印象中用在籃球鞋款上比較多。




推薦鞋款:Tmac 5(青春回憶殺)



2

Bounce科技

Bounce科技大傢可以理解為低配版的boost它的理念是:在提供緩沖保護的同時,最大限度將每次蹬踏的能量轉化為幫助移動的動力。,而發泡Bounce是用發泡材料達到這一目的。Bounce技術的設計理念很明確,在提供緩沖保護的同時,最大限度將每次蹬踏的能量轉化為幫助移動的動力。穿著者運動起來因此更加輕松省力。采用Bounce技術球鞋中沒有常見的吸能材料,比如說泡沫塑料。一體化結構的中底是Bounce技術的基本特征。它可以將每一步的能量都儲存下來,然後在回饋到你的下一步運動中。說白瞭,其實發泡Bounce就是上面adiPRENE+ 和 adiPRENE的綜合體,將兩者的優點給予一身,又軟又彈的一種發泡材料。



推薦鞋款:adidasBounce





3

a3 Structure科技

Structure是采用 θ型結構的 TPU 中底來進行緩震及回彈。全腳掌a3 模塊化設計,讓你的雙腳可以在地面“起降”自如。a3三維能量管理系統能為您提供更完美的緩沖、引導和推動三維一體的功能。a3結構都能給你提供一如既往的穩定舒適與持久動力。通過使用革新材料與幾何模塊設計,當您的腳從後跟過度到前掌時,每一個a3 Structure的幾何模塊都能給你完美的緩沖、引導和推動。



推薦鞋款:Adidas A3 The Garnett 3(青春回憶殺2.0)





4

Feet You Wear(天足)

adidas的feet you wear天足概念在1997年提出,天足”的設計理念是由若幹個支撐點和足弓的支撐構成的一個平面,整體看來就像是人腳的還原一樣,可以提供給穿著者最舒適、自然的穿著狀態但feet you wear天足並非自傢研制出來的科技。從第一雙應用“天足”技術的籃球鞋EQT 2000開始到KB8 III結束,“天足”技術經歷瞭僅僅8年的歷史便宣告終結瞭,這其中主要的原因一方面是因為“天足”技術並不是adidas自主開發的,在專利權的問題上與所有權公司無法達成共識。



推薦鞋款:adidas Crazy 3(青春回憶殺3.0)





5

Boost科技



終於到boost科技瞭上場瞭,作為愛迪達目前的拳頭科技,材料減震的巔峰,boost的出現,讓其他減震科技都黯然失色。憑借其近年來的強勢表現,愛迪達一舉扭轉被耐克壓著打的局面。boost的力挽狂瀾,愛迪達這幾年靠著boost碾壓一眾品牌,隱隱有著一統江湖的勢頭boost實際上就是讓堅硬的TPU通過熱塑性工藝後獲得彈性,相對於傳統的EVA材料,BOOST在諸多性能上具有優勢,更輕、更彈、更軟,而且幾乎不受低溫影響。似乎目前唯一妨礙boost一統江湖的就隻有不菲的價格瞭。(小道消息:聽說boost研發者最初想把這項科技買給國內的一傢運動品牌,可惜未能達成共識,是不是有種錯失喬丹的趕腳)



推薦鞋款:太多啦





6

Futurecraft 4D科技

這個科技舟哥今年一直在關註,一個非常具有前瞻性的科技。是世界第一雙通過數字光合成技術制造的高性能鞋中底。其采用CLIP技術將鞋底從液體樹脂材料中從無到有的制作出來僅需要1.5h,蜂窩狀鞋底充分利用瞭3D打印技術可制作多孔結構的優勢,實現瞭其輕量化的目的。同時由於CLIP在材料性能方面的獨特優勢,使該鞋底擁有足夠的強度和韌性,因此Futurecraft 4D跑鞋具備瞭超輕、緩震、穩定、舒適等運動需求。新技術的另一優勢就是可根據每個人的足部特點進行制作,用戶可發送個人足部數據便可制作出符合自己的鞋子,因此開啟瞭鞋子的個性化定制時代,這實際上也是3D打印技術最貼近人們生活的創新應用。



推薦鞋款:adidasFuturecraft 4D





NIKE篇



1

Air Sole科技


問世於 1979 年的 Air Sole 是 Nike Air 的最初形式,以高壓方式將 Nike Air 氣體灌入一個堅韌的合成橡膠層內而成,將其置於中底之中,從而達到緩震的目的。Nike Air Tailwind 是第一雙帶有 Nike Air 氣墊的運動鞋。比較古老的氣墊科技瞭。nike氣墊的最初形式,以高壓方式將Nike AIR氣體灌入一個堅韌的合成橡膠層內而成。Air-Sole在緩震能力、穩定性能和反應速度等方面表現較為均衡。適用范圍廣,在多種運動鞋上沿用至今。現代籃球鞋用的不多瞭,但是由於aj11的存在,sole氣墊夠吃一輩子瞭!



薦鞋款:AIR JORDAN 11




2

Zoom air科技


耐克當傢科技,應用在幾乎所有頂級鞋款上,尤其後衛鞋款。NIKE官網解釋為:沖擊氣墊,很薄,使腳更貼近地面,提高穩定性。在提供緩震的同時亦給予足夠的彈力。zoom氣墊比較薄,要起到緩震和助彈作用,要求氣壓會很高,所以zoom氣墊內部會有牽拉纖維,這種纖維並不是用來承重緩震的,而是用來牽拉住氣墊保持規整的形狀,因為高氣壓會把氣墊膨脹成接近球型,(學過物理都明白原理吧)。如果內部牽拉纖維斷裂,就會出現“鼓包”現象,這個穿過aj28的JR會有種說不出的痛吧,哈哈哈。



推薦鞋款:KD10






3

Hex Zoom科技

zoom變異版,是詹皇量身打造。 首次使用在LeBron 12中,采用六邊形打造的 Zoom Air 單元,具有針對性分區放置的特點。



推薦鞋款:NIEKLeBron 12





4

Air Max科技

Air max是NIKE推出的較早的氣墊類型,它是根據NIKE最早推出的AIR氣墊改進而成。於87年推出,並用在瞭當年的經典球鞋AIR MAX 1上,該款鞋命名為AIR MAX 1就是因為它是第一雙搭載MAX AIR 氣墊的運動鞋。MAX AIR氣墊相較於zoom氣墊會厚一些,內部沒有牽拉纖維,氣壓相對低,緩震性能有優勢,但是回彈性無法跟zoom氣墊相比。一般用在後掌和跑鞋上。MAX氣墊一般都是開窗的,看上去相當震撼,特別是全掌開窗的MAX氣墊,那陣勢,牛B閃閃亮。



推薦鞋款:MAX 97




5

SHOX科技


這個科技厲害瞭,剛出來的時候我覺的SHOX裡裝的肯定是彈簧,同樣天真的快點個贊去。連接SHOX圓柱上面的是TPU(熱電塑料聚氨酯橡膠)後跟,它在SHOX圓柱分散沖擊力的同時提供瞭對後跟的支撐。 SHOX是利用高密度的PU發泡柱取代瞭真正的彈簧。它可以吸收沖擊力的能量並將其轉化為動能。吸收並控制下落沖擊的能量,並迅速向上反推。但缺點是體重較輕的運動員難以感受,同時由於其硬度問題,也被廣泛質疑。SHOX技術深深的烙上瞭卡特的印記,這項科技和卡特這個彈簧人真是絕配。



推薦鞋款:NIKE SHOX VC(青春回憶殺4.0)





6

LUNARLON科技


lunarlon,又稱:“露娜”,聽上去像個妹子的名字。屬於發泡的eva,比phylon輕30%。兼具柔軟響應以及舒適的腳感。不僅能緩震,還能提供一定的動力反饋。是nike力推的材料減震科技。也是之前nike的PHYLON中底的升級。耐克曾經力推的新型減震材料,還搞瞭個航天科技專民用的噱頭,號稱登月科技。性能還是不錯的,的確很軟,特別跑鞋,很舒服。但是露娜的回彈和耐久性被愛迪達的boost完爆,之後耐克似乎不太重視露娜瞭,看著boost一騎絕塵。



推薦鞋款:Nike Lunarepic Flyknit




7

VaporMax科技


Nike今年主打的拳頭科技,VaporMax為前掌和後掌兩個大的氣室單元,並且兩個大的氣室單元都是獨立的,氣體不會前後流動。後跟的氣墊成馬蹄型,這種形狀能很好的承托足跟,在足跟最外側有加厚的TPU來增加鞋子的耐磨性能。前掌的四個氣室相連,空氣能在這四個氣室中流動。中間的兩個單元外側有加厚的TPU耐磨層設計。前掌之所以設計成四個分割氣室是為瞭讓前掌在跑動中,彎折更自如。nike官方透露這款鞋的研發超過7年時間,AirVapormax最大的創新就是打破瞭傳統Air跑鞋的設計,去除瞭泡棉中底、橡膠外底以及粘合劑等等多餘部分,全新的Vapormax Air氣墊讓鞋子隻有簡單的兩部分:鞋面和氣墊。舟哥覺得這是一款非常值得入手鞋子。



推薦鞋款:Nike Vapormax






最後舟哥來總結一下:NB, ASICS, Reebok覺得一直在吃老本,近幾年沒有什麼驚艷的科技,大力度都在放在瞭品牌文化上面。PUMA和UA近幾年非常上進,無論從科技和設計都能看的走心瞭。特別是puma買下瞭第二代boost準備大幹一場,雖然還在跟愛迪達官司中,但是個人還是比較期待的。Nike和愛迪達還是龍頭大哥,不僅有創新的科技而且會去修補之前科技bug,使旗下產品更加完美。將來鞋底科技會發展成什麼樣呢?就讓我們拭目以待吧!

ps:可能還有一些科技舟哥沒有講到,歡迎大傢在留言幫我補上,讓我漲漲知識哦~


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折扣營銷+產品重組 Under Armour改善庫存危機

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

圖片來源:視覺中國 困擾 UA 束口袋正版 及UA已久的庫存難題正在好轉。6月8日,華爾街投行Jefferies發佈一份面向客戶的報告顯示,這傢運動品牌的庫存水平已經明顯降低,其利潤率將因

圖片來源:視覺中國

困擾UA 束口袋正版及UA已久的庫存難題正在好轉。6月8日,華爾街投行Jefferies發佈一份面向客戶的報告顯示,這傢運動品牌的庫存水平已經明顯降低,其利潤率將因此獲得提升。

“隨著生產線效率加速,庫存逐步減少,利潤率提升,UA運動提袋及UA的基本面將會發生變化,”分析師蘭德爾·科尼克(Randal Konik)在報告中寫道。

但德爾·科尼克並未透露其庫存水平降低的數據細節。他僅表示,這意味著Under Armour接下來可能實現顯著增長,有助於減輕供應鏈的壓力,較市場預估的情況更為樂觀。

作為品牌最重要的經銷商之一,迪克體育(Dick’s Sporting Goods)在第一季度的電話會議上表示,他們已經看到庫存的變化。

迪克體育董事長兼首席執行官Edward Stack說道,“大部分存貨已經清理完畢,我們對Under Armour未來的發展情況感到滿意。”對於各大經銷商而言,Under Armour迎來一個受歡迎的轉變。

展開剩餘71%

從2017年初開始,這傢美國品牌一直面臨庫存積壓的壓力。

受產品創新不足和產品線過度擴張的影響,2017年第三季度,其庫存同比增長達到22%。直到2018年第一季度,這一難題仍在加劇——期內庫存達11.5億美元,與該季度的銷售額相當,較去年同期暴漲27.3%,是銷售額增長率的四倍有餘。

盡管當季度銷售和盈利雙雙超越市場預期,但Under Armour的庫存問題對盈利能力造成負面影響。繼2017年三個季度出現虧損之後,這一財季,美國品牌仍出現3020萬美元的虧損。

對此,分析師Sam Poser曾在報告中指出,Under Armour的庫存水平失去控制,高庫存和高應收賬款如同一個定時炸彈。首席財務官David Bergman則在財報會上向投資者承諾,2018年底之前,庫存水平將得到修復。

值得註意的是,去年6月,處於困境中的美國品牌曾宣佈,鞋業公司The Aldo Group前任高管Patrick Frisk接任創始人Kevin Plank的總裁職位。此番任命過後,產品、營銷、供應鏈、營收以及戰略部門將向新任總裁匯報。

“Patrik Frisk在全球品牌建設方面擁有諸多經驗,包括提高業績增長、盈利效率,將有助於改變我們的商業模式,為我們的消費者、客戶和投資者提供長期價值,”Under Armour當時聲明。

實際上,這位高人的重要任務正是幫忙消化積壓的庫存、提高盈利能力和運營效率。在新任總裁的帶領下,過去一年,Under Armour主要通過折扣來清理過剩庫存。

與此同時,去年,百貨商店運營商Kohl’s成為Under Armour的新合作夥伴,超過1000傢門店開始銷售其產品。Kohl’s甚至以高達25%的折扣降價促銷其服裝產品,外界一度擔心,這樣的做法會削弱其品牌形象。

除瞭產品創新不足之外,相較於耐吉聚焦籃球和愛迪達關註足球領域,Under Armour曾被詬病想推出眾多類型的產品,卻始終缺乏重點品類——這是庫存積壓的實質原因之一。

為此,2017年下半年,該公司還進行產品線重組計劃——剔除部分銷售不佳的產品線,重點關註於籃球、男性訓練、女性、跑步和生活方式等五大品類,期望它們能帶來長期的盈利能力。

如今看來,持續的折扣營銷以及產品線重組計劃,對於解決庫存而言已經有所進展,Patrick Frisk交出的答卷亦得到外界認可。但具體的庫存數據,仍有待7月底發佈的第二季度財報。

由於業績下滑,從2015年中期到2017年,Under Armour的股價曾暴跌近80%。進入2018年,美國品牌的態勢已經有所好轉,今年股價累計上漲超過50%。

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安德瑪將拓展百貨折扣店市場

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

安德瑪將拓展百貨折扣店市場 http://www.textile.hc360.com2017年08月25日16:37 來源:世界服裝鞋帽網T|T 安德瑪正想方設法重振自己正在不斷下滑的業績。以往,除瞭自己的官方商店,安德瑪隻
安德瑪將拓展百貨折扣店市場 http://www.textile.hc360.com2017年08月25日16:37 來源:世界服裝鞋帽網T|T 安德瑪正想方設法重振自己正在不斷下滑的業績。以往,除瞭自己的官方商店,安德瑪隻在體育用品專營店(如迪克斯體育)這樣的第三方渠道銷售自己的商品。

據瞭解,安德瑪(Under Armour)、迪克斯體育用品(Dick’s Sporting Goods)和科爾士百貨公司(Kohl’s),三傢公司彼此之間都被“愛與恨”的羈絆所糾纏著。三者之間的關系也為我們展示瞭,品牌商和連鎖零售商之間是如何相互博弈從而在殘酷的市場競爭中存活下來的。

這三傢公司關系中的核心自然是安德瑪。

安德瑪正想方設法重振自己正在不斷下滑的業績。2016年7月,安德瑪與科爾士百貨公司簽訂瞭一份協議,該項協議允許安德瑪在科爾士百貨公司裡面銷售自己的運動服飾。

以往,除瞭自己的官方商店,安德瑪隻在體育用品專營店(如迪克斯體育)這樣的第三方渠道銷售自己的商品。與百貨公司科爾士的合作標志著安德瑪戰略的轉變,同時安德瑪也想借此來彌補在2016年破產的運動用品零售商Sports Authority給自己帶來的損失,而且在科爾士銷售商品的做法並不會對現有的產品銷售帶來威脅。

一年之後,當消費者們發現可以在百貨商店這樣的地方購買到價格更低的安德瑪產品時,安德瑪的如意算盤破產瞭。科爾士當然對安德瑪感激不盡,因為它使得來逛百貨商店的人更多瞭。但安德瑪最大的客戶迪克斯體育可沒什麼好臉色——從他們這賣出的安德瑪產品占2016年安德瑪總銷售額的10%。當下,安德瑪和迪克斯體育都下調瞭他們的增長預期,安德瑪甚至在8月1日宣佈瞭一項公司重組計劃。

在迪克斯體育上周二召開的營收電話會議上,他們聲稱競爭對手的大力度折扣迫使他們將下調商品售價。迪克斯體育CEO愛德華德·斯塔克(Edward Stack)在被問道“安德瑪和科爾士的協議是否對迪克斯體育有影響”時,他說:“運動服飾種類的增加當然會對我們造成影響,不過我們會竭盡全力把我們失去的市場份額奪回來。” 由於投資人對長期的價格戰的擔憂,迪克斯體育的股價在上周二收盤時暴跌23%。

安德瑪在科爾士銷售瞭太多同樣品類的商品,而這些商品隻能以大力度的折扣才能賣出去。這使得其他零售商也必須以同樣的折扣售賣(不然所有人都會去科爾士購買),然而這樣的折扣力度在迪克斯體育是不那麼常見的。作為回應,迪克斯體育宣佈在旗下所有售賣安德瑪產品的門店實行價格匹配政策。這使得安德瑪與迪克斯體育兩敗俱傷。安德瑪聲稱,2017年前兩個季度,沒有任何一傢零售商的安德瑪產品銷售額超過公司總銷售額的10%。

據Instinet分析師西米恩·西格爾(Simeon Siegel)稱,與此同時,迪克斯體育還大力推廣他們自有品牌的運動服飾,這就擠壓瞭店內留給安德瑪的貨架空間。

具有諷刺意味的是,盡管安德瑪在科爾士的銷售狀況比在其他零售商那裡都更好,可這並不足以扭轉銷售額的負增長。

迪克斯體育上周已經遭受瞭股價跳水的損失,但最大的輸傢應該還是安德瑪。此時安德瑪的股價市盈率任然維持在45倍的高位,但公司的實際價值以及其與各零售商之間的關系應該是被高估的。

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以性能和科技感著稱UnderArmour 還能繼續酷下去嗎

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

盡管無數的市場報告、體育品牌和體育行業的創業者都在告訴你,愛運動的人正在越來越多,整個體育市場正在越來越好。但也是在這時候,一個原本風頭強勁的體育品牌卻因太過於專
盡管無數的市場報告、體育品牌和體育行業的創業者都在告訴你,愛運動的人正在越來越多,整個體育市場正在越來越好。但也是在這時候,一個原本風頭強勁的體育品牌卻因太過於專業化而出現瞭問題。

2016年第四季度,UA 帽t及UA錄得瞭上市以來最差的季度業務,結束瞭連續26個季度20%的營收增幅。在時尚與運動結合得愈加緊密的“運動休閑風”時代,這傢原本以性能和科技感著稱的運動品牌,還能繼續酷下去嗎?

盡管無數的市場報告、體育品牌和體育行業的創業者都在告訴你,愛運動的人正在越來越多,整個體育市場正在越來越好。但也是在這時候,一個原本風頭強勁的體育品牌卻因太過於專業化而出現瞭問題。

在2016年第四季度,Under Armour 衛衣及UA錄得瞭13.1億美元的銷售額,同比增長11.7%。但這低於瞭分析師預期的14億美元,並且是這個把耐吉、愛迪達兩分天下的運動 服飾 市場撕開口子的品牌自上市以來第一次增長低於預期,而它連續6年平均每季度20%的增速也戛然而止。

(在運動休閑風流行的當下,以緊身壓縮衣起傢、專註於功能性的Under Armour,遇到瞭上市以來第一次增速不及預期的情況。而在2014年,Under Armour曾超越愛迪達,成為全美第二大運動品牌。圖片來源|Fortune)

對於此,Kevin Plank不得不承認,這個由他一手創立、以緊身壓縮衣起傢的品牌產品太過以功能性為主。在美國當地時間1月31日的一次投資者電話會議上,身為公司CEO的Plank承認,Under Armour在產品的外觀設計上還欠缺時尚度。

那麼,為什麼在“越來越多人愛運動”的背後,一個標榜專註提升運動裝備性能的公司會栽瞭跟頭?

都是“運動休閑風”惹的禍

在第三方調查公司NPD的統計數據裡,2016年美國銷量最高的三款運動鞋分別是愛迪達的Superstar、匡威的All-Star OxLow和耐吉的Huarache,它們都是面市至少十幾年、並不具備太多最前沿的創新科技的產品,而這也是過去十多年裡運動服飾行業從沒出現過的狀況。

如果盤點一下過去幾年風頭正勁的運動鞋的代表,它們之中有愛迪達的椰子鞋、NMD,有在女星蕾哈娜的操刀之下讓PUMA重新得意起來的Creeper。

(采用瞭BOOST技術的愛迪達NMD毫無疑問是過去兩年中最受歡迎的運動鞋,僅在2016年3月17日當天就賣出瞭40萬雙。愛迪達最近把BOOST技術引入另一經典鞋款SUPERSTAR中,用隱藏式BOOST大底代替橡膠材質。圖片來源|Pinterest、adidas Originals)

Under Armour正在講的故事和運動時尚的關聯並不大。學生時代的Kevin Plank是一個狂熱的橄欖球愛好者,在一些早期的媒體報道裡,他從這項劇烈的運動裡找到瞭商機,那就是能夠快速排汗、讓身體時刻保持幹爽的緊身運動內衣,隨後他在1996年創立瞭以緊身衣為拳頭產品的Under Amrour,並讓它出現在瞭美國橄欖球和棒球的賽場上。

在一些營銷宣傳中,Under Armour把產品性能突顯到瞭極致,以吸汗滌綸紗線和尼龍為主要材料,甚至喊出瞭“棉是我們的敵人”的口號。這種類似“極客”的做法讓Under Armour一度成為專業裝備的代表,但它在最近大火的運動休閑風上卻沒有太大的動靜。

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KD捧起MVP獎杯時,庫裡渴望心酸沮喪的眼神,會被

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

剛剛結束的總決賽第四場,勇士用大勝的方式拿到瞭總冠軍,也徹底終結瞭整個2017/18賽季。 最終,凱文-杜蘭特又一次捧起瞭總決賽MVP的獎杯,這是他連續第二次獲獎瞭,但在他領獎時

剛剛結束的總決賽第四場,勇士用大勝的方式拿到瞭總冠軍,也徹底終結瞭整個2017/18賽季。

最終,凱文-杜蘭特又一次捧起瞭總決賽MVP的獎杯,這是他連續第二次獲獎瞭,但在他領獎時,庫裡的眼神顯得有些心酸。

可以看到,當時ESPN的多瑞斯-伯克記者正在對手持MVP獎杯的杜蘭特進行采訪,身邊的庫裡回頭凝視著他的獎杯,眼裡充滿瞭渴望。

能夠看到,為瞭不讓兄弟難堪,庫裡很有風度的保持著微笑,但他眼中對MVP的渴望是無法掩飾的,他的眼神裡那一抹失望也讓人動容。

但或許,庫裡不是輸給瞭隊友,而是輸給瞭耐吉的聯盟。縱觀NBA發展,上一個非耐吉旗下的總決賽MVP,還是2005年愛迪達的蒂姆-鄧肯。從那時開始,13年來所有的FMVP,都屬於耐吉,而作為UA慢跑鞋的代言人,或許這就是庫裡失落的原因。

特別

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當Air Jordan遇上Xbox 這雙特色球鞋你喜歡嗎?

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網易愛玩原創報道,轉載請註明出處! 目前E3遊戲大展正在美國洛杉磯舉辦,而Xbox發言人和主管在發佈會上穿的特別款球鞋也引起瞭人們的關註。 這款 Jordan 一代 及Air Jordan I Mid 球鞋采

網易愛玩原創報道,轉載請註明出處!

目前E3遊戲大展正在美國洛杉磯舉辦,而Xbox發言人和主管在發佈會上穿的特別款球鞋也引起瞭人們的關註。

這款 Jordan 一代及Air Jordan I Mid 球鞋采用Xbox黑綠配色,采用高品質麂皮制作。

Air Jordan相信大傢都不陌生,這是NBA傳奇“飛人”喬丹授權耐吉推出的運動鞋品牌,擁有大批粉絲。

這款球鞋各處也都能看到Xbox的設計元素,就連鞋帶上同樣有Xbox的logo。

而最特別的地方是鞋底會在黑暗中發光,據稱靈感來自於Xbox開機後亮起的標志。

現在和遊戲廠商合作的球鞋似乎也不少,例如之前PlayStation就有一款和保羅·喬治合作的簽名鞋。

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差價明顯!Under Armour 安德瑪HG CoolSwitch3/4緊身

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在美國, 提到Under Armour,必然會想起高端和專業的運動裝備,Under Armour 逐漸成為 ”專業”(Professional)的代名詞。此品牌走的是專業路線,產品做工相對不錯,價格比nike稍微高一點,算是體育裝備中頂級品牌。

HeatGear 佈料具有強力伸縮型的所有優點讓你舒適一整天,UA CoolSwitch科技,能夠有效帶走皮膚表層熱量,讓運動中更涼爽從而帶來更持久的運動表現。四面彈力的面料,穿著中活動更加靈活自如,不受束縛。

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UNDER ARMOUR吹咖哩炫風 滿額送見面會入場券

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NBA勇士隊「柯神」柯瑞Stephen Curry的「咖哩炫風」再度來襲,9月2日起會在瀋陽、廣州、香港和臺北進行一年一度「傳旗亞洲」夏日之旅,為迎接他9月6日來臺,即日起至31日前在京站時尚廣場Under Armour 背心及UA櫃位買2500元商品,含1件籃球系列,可獲Curry粉絲見面會入場券,限量80份,送完為止。


此外,京站繼6月舉辦減脂營受歡迎,9月3日再推出「夜光遊俠.城市夜騎」活動,凡年滿20歲的Q卡友可報名,每人300元,限30名,當天會提供活動贈品包含螢光配備和活動貼紙。17日開放以來,報名超過5成。

(中時 )


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愛迪達為什麼完爆耐吉和Under Armour-

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愛迪達Adidas AG(美股場外交易代碼:OTCMKTS:ADDYY)想必大傢都耳熟能詳的一傢公司。截止10月13日,在過去的一年裡愛迪達股價回報93%,而耐吉下跌19%,安德瑪下跌23%,難道全世界的人都最近都在買愛迪達嗎?相比其他同行,這一年來愛迪達贏得瞭什麼樣的競爭優勢?如果你也有相同的疑問,請聽我們的研究員為您詳細解讀。
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【公司及其競爭對手】
愛迪達這傢德國公司創立於1924年,是一傢舉世聞名的運動用品制造商,從事設計、開發、生產和銷售鞋類、服裝類、以及一些硬件裝備。全球化的Adidas集團旗下著名的運動品牌包括Adidas、Reebok、TaylorMade、Adam Golf、Ashworth、Runtastic、Five Ten、Adidas Golf。Adidas通過批發商、零售商以及電子商務銷售商品,並在2015年年底,共計在全球范圍內擁有1,484傢Adidas品牌店、366傢Reebok品牌店以及872傢工廠店。在2016年10月1日,Adidas迎來瞭新的CEO Kasper Rorsted。在過去幾年裡,Adidas的市場份額被其強有力的競爭對手Nike與Under Amour逐漸蠶食。根據下圖這三傢著名的運動用品制造商在過去的收入增長比率的趨勢的比較,很顯然,受到市場份額不斷下降的打擊,Adidas的利潤回報率不斷下降。
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【2016年為何能打個漂亮的翻身仗?】
當然最近一年來Adidas也制定瞭一些新的方案,不僅邀請橄欖球星Von Miller代言,還邀請歌星Kanye West共同合作打造出炙手可熱的產品椰子鞋Yeezy Boost。從一年內的股價增長來看,Adidas遠超Nike以及Under Amour。這是因為Adidas的業績增長較好還是之前被市場低估瞭呢?
首先,從2016年過去半年內的公司總營收與去年上半年相比的增長率來看 (下圖數據來源自各公司官方網站),Adidas的財務狀況表現最佳。雖然Under Amour在收入增速上遠超Nike與Adidas,但是在過去半年裡,Under Amour的銷售等行政開支增加瞭$2億,同比增長26.6%,大大挫敗瞭其凈收益。因此,Adidas的業績近來不斷恢復,並且對於一傢成熟的公司來說增長速度相當可觀。
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其次,從營運能力來看(數據來源於Yahoo Finance),Nike在這三傢公司中,營運能力最強;營業利潤率以及利潤率遠高於Adidas以及Under Amour,並且從ROA以及ROE來看,管理層對公司的管理也更加有效。
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再者,我們來看一下這三傢公司的目前估值情況(數據來源Yahoo Finance)。Adidas的遠期市盈率最低為18.7,意味著該公司現在被市場低估;Nike處於較為健康的狀態;而Under Amour的估值情況較差,說明Under Amour的財務狀況對其目前影響較大。考慮到愛迪達這一年來股價已經接近翻番,因此可以判斷,市場在一年之前對Adidas的估值較為苛刻。近一年來的漲幅主要由於估值修復。
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過去一年裡愛迪達成功地推廣瞭由北美總裁Mark King制訂的困境反轉計劃,收縮戰線,主攻跑步和籃球鞋,並推廣有形有款的“經典款”衣物服飾等,該計劃在過去的一年裡,成效顯著。根據愛迪達公司銷售數據顯示,16年上半年三大業務中心,北美,西歐和大中華區,銷售額均增長超過20%,北美增速達到23%,尤其是“經典款”的銷量同比增速超過60%,此外新品AlphaBOUNCE的熱賣也幫助愛迪達一躍成為北美地區銷售增速最快的運動品牌。Under Armour2016年北美地區上半年銷量增速為21.5%,耐吉北美地區銷量基本持平。
愛迪達在2016年也達成許多戰略性的計劃。在中國,它與萬達集團簽訂協議共同創辦中國的鐵人三項、足球以及籃球等運動比賽,並預計在2020年,在中國新開設3000個店鋪。在歐洲,愛迪達與Chelsea足球俱樂部共同推出瞭2016/17賽季的球衣。並且推出瞭Speed Of Light足球運動新品。此外,Adidas從2016年裡約奧運會以及在法國舉辦的歐洲足聯足球錦標賽中也獲利頗多。
然而,全球運動用品市場競爭日益劇烈,這使得Adidas的增長以及市場份額的擴大都會受到局限。不僅如此,Nike與Under Amour的全球化戰略富有前景,對Adidas而言,想要擴張極具挑戰。就目前的估值來看,愛迪達股價已經沒有明顯的折扣或低估,相比而言,耐吉體量更大,估值也更為合理。
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