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2018年2月5日,北京,孫怡現身機場。頭戴Balenciaga黑色字母刺繡棒球帽,身穿burberry 便宜和Burberry紅色格子大衣,內搭黑色帽衫,肩背Chanel黑色流浪包,下穿黑色毛邊九分小腳牛仔褲,腳穿白色系帶Puma運動鞋。 圖片來源:YU/視覺中國

2018年2月5日,北京,孫怡現身機場。 圖片來源:B/視覺中國

2018年2月5日,北京,孫怡現身機場。 圖片來源:B/視覺中國

2018年2月5日,北京,孫怡現身機場。 圖片來源:B/視覺中國

2018年2月5日,北京,孫怡現身機場。 圖片來源:B/視覺中國

2018年2月5日,北京,孫怡現身機場。 圖片來源:YU/視覺中國

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Burberry 國內A股上市,這是品牌擴張的新玩法?

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奢侈品牌上市之路壓力重重,經過資本的洗禮, burberry 經典包 和Burberry研究通過滬倫通計劃在國內A股上市,這將獲得更多可能性。然而,要想接住巨額資本實現重回奢侈品牌第一梯隊

奢侈品牌上市之路壓力重重,經過資本的洗禮,burberry 經典包和Burberry研究通過滬倫通計劃在國內A股上市,這將獲得更多可能性。然而,要想接住巨額資本實現重回奢侈品牌第一梯隊的願景,這個百年奢侈品牌還要走多久的路?

作者/道爺

burberry 經典格紋和Burberry成瞭第一個吃到中國股市“螃蟹”的奢侈品牌。

上周四,中國日報英文版援引兩位消息人士報道稱,英國奢侈品集團Burberry正在研究通過發行CDR(中國存托憑證),參與滬倫通計劃,最早將於2018年底上市A股。不過,鑒於滬倫通仍處於早期階段,Burberry也沒有發行CDR具體時間表。

Burberry得以突破市場政策壁壘,源自發行通道——滬倫通計劃

“滬倫通”是中國與境外的首個股市聯通計劃,滬代表上海證券交易所,倫即倫敦證券交易所,聯合互通。上海證券交易所是我國最早的證券交易市場,倫敦證券交易所有上市公司3000餘家,市值超6萬億美元,既是歐洲最大的股票交易所,也是世界四大證券交易所之一。

滬倫通計劃的開通,直接推動國內市場與海外資本、海外奢侈品牌的對接。以前國內可以買Burberry風衣,馬上可以買入Burberry股票瞭。對於Burberry而言,中國市場也一直是其業務增長的重要引擎,據彭博社報道,中國消費者的花費占到Burberry銷售額40%,這個比例遠高於其他奢侈品牌。

實際上,滬倫通對英國上市公司的要求極高,能否入選滬倫通的指標之一是FTSE 100 富時100指數。該指數被認為是英國經濟的晴雨表,它和法國的CAC-40指數、德國的法蘭克福指數並稱為歐洲三大股票指數,是觀察歐洲股票市場重要的風向標之一,也是為國內投資者所熟悉的唯一指數。

為什麼Burberry能來國內A股上市?

市值70億英鎊(CDR要求600億人民幣),在中國市場擁有龐大業務、為中國消費者和投資者熟悉的唯一公司僅剩Burberry一枝獨秀,而該品牌的“皇家”身份,也成為其入選首批滬倫通發行CDR的加分項。

Burberry此次作為藍籌股入選國內A股,無疑是在昭告全球市場:Burberry有優良的業績、收益穩定、股本規模大、市場形象良好。此次入選的英國時尚企業,除瞭Burberry集團,還有英國服飾品牌Primark 母公司Associated British Foods plc (ABF.L)、英國最賺錢的服飾集團Next plc(NXT.L)、最大的時尚零售商馬莎百貨、全球第二大消費品巨頭Unilever PLC (ULVR.L)/Unilever NV (UNc.AS)聯合利華。

然而,這些英國傳統的時尚企業近年都面臨困境,中國本土化進程緩慢。 Next plc、Tescoplc和馬莎百貨曾一度試圖開拓中國市場,不過最終折戟。其中馬莎百貨在售出香港、澳門市場業務予代理商後,盡管在港澳市場仍運營門店,但公司實質性已經完全退出大中華市場。

Burberry 被納入滬倫通計劃,“漂洋過海”來中國A股上市,先從英國脫歐大背景談起。

有分析指出,脫歐對英國時尚產業是一個巨大打擊。由於時尚行業高度協作化,脫歐之後,在本地沒有代工廠的時尚品牌生產成本將激增。從目前來看,宣佈脫歐後,很多進駐倫敦的國際品牌開始撤離,Tiffany,在英國脫歐宣佈之際股價跌至三年最低,Topshop等品牌也表示受到脫歐影響,業績明顯下滑。

脫歐對於Burberry而言,先是增加瞭原有意大利加工生產成本,又增加瞭人力成本。據悉,早前英國政府在全民公投前,時任Burberry集團主席的莊貝思爵士(Sir John Peace)、CEO Christopher Bailey發出公司內部郵件,提醒員工考慮脫歐將對Burberry集團造成的打擊。為瞭表示對脫歐將會對投資、就業和經濟帶來的負面影響的擔憂,John Peace和Christopher Bailey當時在《泰晤士報》“反脫歐”公開信上簽上自己的名字。

如此看來,Burberry此次中國A股上市,實際也是一次表明品牌全球競爭力,拓張中國市場的“大宣推事件”。

對於許多英國企業而言,它們迫切需要建立在中國以及世界資本市場的信譽。畢竟,發展前景強勁的中國市場已成商家必爭之地。貝恩咨詢最新2018年度奢侈品報告表明,中國消費者如今在本土購買奢侈品的數量激增,奢侈品牌開始更多在中國本土迎合這些消費者的需求。預計到2025年,中國消費者將貢獻整個全球奢侈品行業近一半的銷售額。

參加滬倫通上市中國A股,是Burberry對中國市場進行的又一次重大戰略部署。

上一次是在2017年,Burberry踐行中國流量明星營銷策略,先是簽下吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人,隨後又宣佈周冬雨為品牌大使,進一步強化明星營銷效果。據財報顯示,在簽下吳亦凡後,Burberry2017年第一財季可比銷售額上漲4%,超出原來2.5%的預期,業界分析師認為吳亦凡的代言拉動瞭Burberry中國內地市場的銷量,其中15歲左右的少年消費者比重有所增加。

在社交媒體話題關註度來講,Burberry在國內A股上市本身就是絕佳的社交媒體刷屏廣告。圍繞上市,品牌會推出一系列媒體預熱和話題營銷,行業內上市事件也表明,資本更傾向於向剛上市的公司做傾斜押註。以加拿大鵝為例,自從上市以來,得益於強大的業績和良好的市場形象,加拿大鵝的股價一路狂飆4倍。

或許,中國A股對Burberry而言是一劑擴張良藥?

近幾年,100多歲的Burberry危機蔓延。自2016年起,盡管CEO兼創意總監Christopher Bailey推出即看即買等一系列數字化改革措施,但市場表現仍然力不從心。據時尚頭條網統計,Burberry利潤一度連續3年下降,相較於奢侈品巨頭LVMH、開雲集團、愛馬仕連續數月銷售額雙位數上漲,Burberry顯然掉出瞭“奢侈品第一梯隊。”

在經過瞭幾年掙紮後,Burberry決心大力推動品牌轉型。

首先,Burberry內部“大換血”,引入新任創意總監Riccardo Tisci 、首席財務官Julie Brown和首席執行官Marco Gobbetti組成新團隊,致力於讓Burberry 成為“行業中最有持久且最有價值的奢侈品領域不可動搖的品牌”。

Riccardo Tisci加入Burberry之前,曾為Givenchy效力12年,他是帶領品牌打開年輕消費者市場的絕對功臣。Tisci推出的包括狗頭T恤等眾多爆款,讓Givenchy成為最有潮流感的奢侈品牌之一。

新團隊上任後,便對Burberry進行風風火火的改革。為瞭在業績上突圍,今年3月新上任的Riccardo Tisci,第一個大動作就是為品牌更換更“潮牌化”的logo,此後,他親自操刀2019早春系列“B Classic”,明確地傳遞瞭其復興Burberry這個經典時裝屋的意圖,兩個月後,Riccardo Tisci又與國設計師Vivienne Westwood 展開合作,將Vivienne Westwood大膽叛逆的朋克造型融入Burberry.

此外,為瞭在業績上圖為,Burberry 打破奢侈品全一年四次上新周期的傳統,並且在微信上限時發佈新品。首席執行官Marco Gobbetti還加快對線下門店進行瘦身重整,2018上半財年顯示,在過去的12個月裡,Burberry 共關閉19家直營門店。

大刀闊斧的改革開始奏效。截至9月29日的上半財年,盡管收入還是有所下滑,但亞太地區和美洲地區實現高個位數增長,美容批發業務增幅也達到4%。

在頹勢開始扭轉後,Burberry又把目標對準瞭中國股市。此次參加滬倫通發行CDR,Burberry的意圖很明顯:開發中國市場成未來發展的核心。

有行業分析指出,中國股市的市盈率是全世界最高的,這意味著在國內上市的Burberry可以憑借上市背書,瞬間打開更多融資通道,募集更多資金、實現品牌擴張夢。然而,資本市場裡數字和利益至上,需要每年、每半年、每季度交出漂亮的成績單。對於奢侈品牌而言,長久發展和轉型需要時間的積淀和打磨,國內上市之後能否駕馭資本的瘋狂“猛獸”,這是未知。

然而,Burberry中國股市之路真的好走嗎?市場風起雲湧,變幻莫測。Burberry上市後,要面對的問題不僅僅是如何進行品牌轉型,推廣數字化和年輕化,擺在面前的,還有中英股市法律法規的差異、中國國內市場環境變化,以及如何保護品牌自身的獨特調性不在資本和股東的壓力下被侵蝕等更為復雜的問題。

Burberry能否接住並且駕馭來自中國的巨額資本,下好中國市場這盤大棋,仍有待觀望。

門道圓桌:除瞭買Burberry的風衣,你會買Burberry的股票嗎?

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實體商業加速線上線下融合 武漢向華中新零售之

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圖為:12月24日晚,商場中熙熙攘攘的購物人群。(湖北日報全媒記者 倪娜 通訊員 汪媛 攝) 2018年度熱詞“新零售”,2019年有望繼續占據中心位置。 12月22日,商務部推出消費升級政策

圖為:12月24日晚,商場中熙熙攘攘的購物人群。(湖北日報全媒記者 倪娜 通訊員 汪媛 攝)

2018年度熱詞“新零售”,2019年有望繼續占據中心位置。

12月22日,商務部推出消費升級政策組合拳,提出“促進線上線下融合,推動實體零售創新轉型”,這是2019年促消費的重要舉措之一。

今年,武漢迎來瞭新零售“網紅”盒馬鮮生,武商、中百等本土商家也先後引入刷臉支付、淘鮮達等新零售產品。適逢武漢實體商業迎來一年一度的年末銷售旺季,湖北日報全媒記者走訪看到,積極擁抱新零售的武漢實體商家,正煥發出新活力,推動武漢向華中新零售之城邁進。

年末歲初———

實體店感受購物狂歡

12月24日晚,武漢各大商圈開啟狂歡模式。晚八點,楚河漢街、中商廣場等已是人頭攢動。晚八點半,武漢國際廣場停車場入口處已排起數十米長隊。“經歷雙11、雙12後,網購欲望衰減,更傾向到實體店感受氛圍。”市民胡女士稱,近幾日,她先後到銷品茂、武廣、徐東新世界等商場掃貨,明顯感覺商場折扣力度大過線上電商平臺,人氣也格外旺。

迎接年節銷售旺季,今年實體商場預熱來得格外早,各商家早早延長營業時間,引導消費者錯峰購物。12月6日,得知武漢國際廣場多個大品牌做五折活動,唐女士前去購買瞭一個台中 burberry和巴寶莉Burberry背包。“找人代購擔心真假,專櫃買放心,這款包做完活動比京東、天貓還要便宜2000多元。”

記者發現,武漢實體商家推出瞭多種線上產品:武商廣場推出電子會員卡,購物時手機微信出示二維碼即可積分,不用再排隊兌獎;中商廣場與支付寶、口碑聯手,可在口碑APP上用50元團購105元現金通用卡,店內客流火爆。

世邦魏理仕華中區助理董事總經理王禕表示,經過多年與電商競爭,實體商家們已熟練運用線上推廣、線下互動形式引流。實體零售與新技術、新行業聯通成為趨勢,相信年末銷售旺季,武漢實體商業銷售額將刷新高度。

刷臉支付———

實體店擁抱新零售

據北大光華管理學院發佈的《2018新零售城市發展指數報告》,武漢排名第七。今年4月,武漢首家盒馬鮮生落地,叫響三年內開50家門店的計劃,阿裡巴巴由此提出將武漢打造成“華中首座新零售之城”。

武漢本土商業集團——武商、中百、中商積極擁抱新零售,紛紛引入刷臉支付、無人智慧門店等新零售產品。今年6月,中百倉儲、中百超市以及羅森便利店等,引入瞭刷臉支付設備,相比傳統收銀方式,節省大量排隊時間。

12月23日,全國首臺“支付寶蜻蜓刷臉支付設備”在良品鋪子蘭陵路二店投用,較之前刷臉支付設備接入成本再降低80%。記者現場看到,機器屏幕大小與iPad接近,首次和它“會面”的顧客,在機器上輸入手機號,將臉部對準屏幕,瞬間就能完成識別。據介紹,2019年良品鋪子將在500家五代門店推廣支付寶“刷臉支付”。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示,武漢是重要的零售業發展示范城市,眾多電商平臺重兵佈局武漢,對武漢乃至華中零售業發展產生積極推動作用,有助於武漢保持其在中國零售業的領先地位。

織密服務網———

新零售改變市民生活

隨著盒馬鮮生、蘇寧小店、本來鮮等品牌進入武漢,新零售“三公裡生活圈”,正逐漸覆蓋全城。

12月底,盒馬鮮生在漢門店將達10家。盒馬武漢區域總經理梅翔介紹,盒馬鮮生每開一家新店,都要先對周邊三公裡居民情況進行調研。武昌靜安裡波光園小區的趙女士稱,近半年,全家生活發生瞭顯著變化,想吃水果,社區新零售小店可送貨上門;想吃海鮮,可在盒馬鮮生APP下單,半小時就能吃上海鮮大餐。

記者瞭解到,盒馬鮮生的物流配送體系還通過“淘鮮達”輸出至中百、大潤發等傳統超市。消費者可通過手機淘寶逛中百、大潤發,並享受門店三公裡范圍內的一小時送貨上門服務。

蘇寧小店也已擴張至80家店,另有24家店即將開業。蘇寧武漢負責人介紹,小店是蘇寧打通最後一公裡的服務平臺,市民可通過蘇寧小店APP操作,享受送貨上門服務,小店還與蘇寧易購打通,購買的線上商品也能在小店購買和提貨。

中南財經政法大學營銷管理系主任杜鵬表示,武漢零售業發展正步入新階段:最早,百貨商場服務半徑5公裡左右社區;後來,超市可覆蓋半徑3公裡生活圈;目前,新零售實體店正將服務網越織越密,消費體驗更優、大數據更精準,可以預見,新零售將對市民生活帶來越來越大的改變。(湖北日報全媒記者 黃磊)

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燒掉2.5億也不賣給你!Burberry這把火背後的真相觸

巴寶莉每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們burberry 台灣,我們將全新的巴寶莉burberry夯貨單品一一呈現給大家。

一把火燒掉2860萬英鎊(也沒有多少錢,不過就是大約人民幣2.5億元的樣子),是怎樣一種感受? 巴寶莉( burberry 特價 和Burberry)替你試手瞭一把。 就是那個成立於1856年,人人都想有

一把火燒掉2860萬英鎊(也沒有多少錢,不過就是大約人民幣2.5億元的樣子),是怎樣一種感受?

巴寶莉(burberry 特價和Burberry)替你試手瞭一把。

就是那個成立於1856年,人人都想有一件他家風衣、圍巾的英國老牌高端奢侈品牌。

奧黛麗-赫本

安吉麗娜·朱莉

貝克漢姆家的二兒子

 劉雯

吳亦凡

他家東西價格不菲,風衣都要萬元起,普通人剁手一件單品需要做好久心理建設……

但是,最近有報道稱,burberry 男裝和Burberry去年一年就燒掉瞭超過2860萬英鎊(約合人民幣2.5億元)的衣物、飾品、香水……(相當於燒瞭2萬件Burberry風衣)

為啥Burberry這麼想不開?

因為他們賣不掉瞭……

然後他們又把庫存過剩這口鍋扔給瞭亞洲消費者。

分析人士認為,這也許和Burberry在亞洲市場的定價過高有關。數據顯示,在亞洲地區,Burberry最便宜的報價都幾乎達到瞭1000英鎊。

OK,生產過量,賣不出去就幹脆一燒瞭事?

為什麼不捐給慈善機構呢?

為什麼不降價賣給普通人呢?

“這家總部位於倫敦的奢侈品牌寧願將剩下的風衣和手袋燒成灰,也不願打折出售。”《赫芬頓郵報》稱。

簡單來說,就是他們不想讓品牌掉價。

奢侈品賣的是IP,品牌價值才是最重要的。

打折低價賣出去瞭,那以後誰還花高價來買?

不燒的話,這些產品一旦流入黑市,被別人以低價出售,那這個牌子還有什麼價值?

“如果奢侈品牌的潛在客戶看到一個下等人穿瞭2000英鎊的雨衣,那麼這件衣服就賣不出去瞭。”

“1400英鎊的大衣實際生產成本很低,但顧客要為它的排他性付錢,奢侈品的價值在於品牌本身,而不是衣服本身。你之所以穿著它,是因為明白它顯示出你有多有錢。如果流浪漢免費得到瞭衣服,那麼還有誰會為花這1400英鎊。所以,這就是可悲之處。”

為瞭保護自家的知識產權和品牌價值,你說燒不燒?

但是,Burberry這樣大張旗鼓的浪費行為不僅震驚瞭普通人,也激怒瞭環保人士。

因為奢侈品在生產過程中會造成很多污染。而焚燒時,又會產生大量有毒氣體,直接污染大氣層。

綠色和平組織領導Kirsten Brodde表示,“Burberry此舉不尊重自己的產品,不尊重制造者的辛勤,更是對自然資源的熟視無睹”。

盡管Burberry表示,銷毀的僅僅是帶有商標的商品,並且也隻與能夠利用工藝能源的專業公司合作,由此可以確保是環保的。(意思就是燒還是要燒,但我們是保護環境的綠色使者呢。)

但是輿論還是壓不住瞭……

不過Burberry的這次曝光,隻是扯出瞭奢侈品行業醜聞的冰山一角。

品牌焚毀服裝和美容用品,是業內人盡皆知的處理方式。隻是這些事,你以前不知道罷瞭。

前段時間, H M焚燒60萬噸衣服,被全網噴。

現在發現,不管牌子是大是小,全都一個德性……

LV寧願把昂貴的包包付之一炬,也不願放到折扣店賣。

賣不出去的Toms 鞋為瞭不讓人低價處理,美國時尚品牌Urban Outfitters讓員工給鞋潑漆。

之前,在美國佛羅裡達坦帕的一家“維多利亞的秘密”商店中,有顧客退瞭一件貨後,店員馬上將這件全新的運動褲剪爛。

耐吉公司將沒有賣出去的運動鞋毀壞後丟進垃圾堆,以減少庫存。

擁有卡地亞(Cartier)和萬寶龍(Montblanc)品牌的瑞士奢侈品公司厲峰集團(Richemont),在世界各地回購庫存近9噸、價值超4.8億英鎊的手表。回購回來,拆解完表上的鉆石和配件而後就直接銷毀。

想起教科書上“萬惡的資本主義傾倒牛奶”的故事:農場主生產瞭過剩的牛奶,超過社會總需求,購買力不足,農場主為瞭保持經濟恢復以後價格穩定,隻能倒掉牛奶。

從前,萬惡的資本主義傾倒牛奶。如今,醜陋的資本主義燒光衣服……

來源:這裡是美國

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一把火燒光庫存!Burberry宣佈:再也不燒瞭!(雙

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Burberry has announced that it’s going to stop destroying clothes that it’s deemed as “unsaleable” and will no longer manufacture products using real burberry 打折 和Burberry宣佈,該品牌將停止銷毀被認定“無銷路”的
Burberry has announced that it’s going to stop destroying clothes that it’s
deemed as “unsaleable” and will no longer manufacture products using real
burberry 打折和Burberry宣佈,該品牌將停止銷毀被認定“無銷路”的服裝,而且將不再生產使用真毛皮制成的產品。
The announcement comes following the huge backlash that the designer brand
received in July, when it was revealed that it had burned £28.6 million of
clothes and cosmetics in the past year to “protect its brand.”
據透露,去年burberry 衛衣 紅色和Burberry為瞭“保護品牌”燒毀瞭2860萬英鎊的服裝和化妝品,七月份該品牌遭到瞭強烈的抵制,之後巴寶莉就發佈瞭該公告。
In a statement released on its website, Burberry explains that the decision
to stop disposing of surplus clothes without delay is part of a new strategy put
into place last year to become a more environmentally conscious brand.
巴寶莉在網站上發表瞭一篇聲明,解釋瞭其停止立馬處理剩餘服裝的決定,並表示這是其去年提出的新戰略“成為一個更有環保意識的品牌”的一部分。
Burberry has destroyed more than £90 million worth of products over the
past five years, with the total amount of incinerated stock increasing
annually.
巴寶莉焚毀的總庫存逐年增加,在過去的五年裡,其銷毀瞭逾9000萬英鎊的產品。
Marco Gobbetti, chief executive officer of Burberry, explains that
sustainability is a significant element of the brand’s ethos , which is why
they’re implementing the changes.
巴寶莉的總裁馬爾科·高比提表示,可持續性是品牌精神特質的重要元素,所以他們進行瞭這樣的變革。
In 2017, it was reported that the Burberry Foundation had awarded a grant
of £3 million to the Royal College of Art to establish the Burberry Material
Futures Research Group, an organisation with the aim of creating new,
sustainable materials.
據報道,2017年巴寶莉基金會向英國皇傢藝術學院捐款300萬英鎊成立瞭巴寶莉未來材料研究小組,該組織旨在創造新的可持續材料。
Furthermore, in May the designer brand was named a core partner of the Make
Fashion Circular Initiative, which strives to reduce waste in the fashion
industry.
此外,五月份該品牌成為時尚環保倡議的核心合作夥伴,該倡議致力於減少時尚行業的廢棄物。
Wendy Higgins, director of international media at Humane Society
International UK, has expressed her happiness over Burberry’s decision to stop
using real fur.
國際動物保護協會英國分部的國際傳媒總監溫迪·希金斯表示,得知巴寶莉決定停止使用真毛皮,她很高興。
“Most British consumers don’t want anything to do with the cruelty of fur
and so this is absolutely the right decision by this quintessentially British
brand.
“多數英國消費者不想要任何通過殘酷處理毛皮制成的產品,所以這傢典型的英國品牌絕對做出瞭正確的決定。”
“Burberry is very wise to be ending its association with fur and it joins
the ranks of an ever increasing number of top designers like Gucci, Michael
Kors, DKNY and Versace, who have also realised that real fur has no future in
fashion.”
“巴寶莉很聰明地結束瞭其與毛皮的關聯,就像古馳、邁克高仕、唐可娜兒以及范思哲等頂級品牌一樣,意識到瞭真毛皮在時尚界沒有未來,加入到瞭這一日益壯大的頂級品牌行列。”

官方微信:新東方英語 (微信號:xdfyyw)

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奢侈品也要“每月上新“!Burberry 加入“Drop”式

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英國奢侈品牌 burberry 皮衣 日前表示,自今年10月起,品牌每月17號都會發售限量版的時裝及其它新產品。 據悉,實行新政後 burberry 皮衣 價格 發售的首個限量系列與品牌新創意總監 R

英國奢侈品牌burberry 皮衣日前表示,自今年10月起,品牌每月17號都會發售限量版的時裝及其它新產品。

據悉,實行新政後burberry 皮衣 價格發售的首個限量系列與品牌新創意總監 Riccardo Tisci 加入後發佈的首個系列相似,包括印有品牌新印花圖案的中性白T恤和運動衫等,會通過 Instagram 等社交平臺渠道銷售,整個發售時長為24小時。

Burberry 表示,此舉隻是新增瞭每月上新的限量版,常規的夏季和冬季走秀及其它系列依舊保留。

早在 Burberry 之前,已有多個奢侈品牌宣佈提高商品的上新率,以保持顧客的新鮮感。高端品牌目前正通過多種測試方法,看如何在漫長的生產周期和顧客想要立即獲得商品的現實需求之間尋找平衡點。

據《華麗志》聯合中國新生代時尚品牌太平鳥 PEACEBIRD 制作完成的“2018年度中國新生代時尚消費白皮書”,分別有8.5%和6.5%的受訪者表示,會因為聯名跨界、推出限量款產品而對品牌產生好感。(詳見《華麗志》此前報道:七大看點,27幅圖表,看透中國新生代時尚消費者!華麗志攜手太平鳥,發佈“中國新生代時尚消費白皮書2018”)

“限量銷售”的模式,多被稱作“Drop”式上新,原本多出現在街頭潮牌行業。為瞭更好的吸引年輕一代消費者。紐約當紅潮牌 Supreme 可謂是“Drop”式上新領域中的佼佼者,這一方式幫助品牌將其衛衣打造成讓人夢寐以求的收藏品。(詳見《華麗志》此前報道:向街頭潮牌學習,奢侈品牌如何玩好“Drop”式上新?)

“Drop”式上新正逐漸成為奢侈品公司的一種新的分銷方式,如:

2017年,意大利奢侈品集團 Moncler 宣佈推出 Moncler Genius 項目,聯手八位時尚行業的知名設計師和創意人士聯手推出多個系列,首個與日本潮流教父藤原浩合作的 Moncler Fragment系列,推動門店客流量增長10%,兩周後推動客流量增長20%,開售首周的成交量就達到總銷量的一半。(詳見《華麗志》此前報道:Moncler 要讓自己更“時尚”!聯手全球八位著名設計師、造型師和潮牌創始人推出合作系列)。今年6月,Moncler 首席執行官 Remo Ruffini 表示,希望公司未來每個月都能推出全新的羽絨服系列,最終將這一模式推廣至 Moncler 旗下主線 Puffer 系列。(詳見《華麗志》此前報道:加快推陳出新,Moncler 將每月推出羽絨服新系列)2017年,美國奢侈品百貨 Barneys New York 舉辦瞭一場“Drop”式上新活動,集結瞭30個品牌的膠囊系列和單品。該公司透露,活動期間的周末客流量增加瞭一倍,共計1.2萬名消費者光顧瞭公司位於麥迪遜大街的門店,其中一半都是新客人。

Burberry 正重新調整其品牌定位,意圖通過更高端的市場,“專註於更少但更精準的產品系列”新戰略,減少多餘庫存,推動銷售額增長。今年7月,Burberry 披露2018財年總計銷毀瞭價值2860萬英鎊的商品,其中包括價值1000萬英鎊的香水等美妝產品,引發軒然大波。隨後,品牌宣佈不再以保護品牌價值的名義銷毀庫存商品;不再使用貂皮、浣熊皮毛等動物皮草兩大決策,以樹立環保和負責任的企業形象。(詳見《華麗志》此前報道:Burberry公佈兩大重要決策:不再銷毀庫存產品,加入反皮草陣營)

Burberry 還是“即秀即買”戰略堅實的擁躉者,今年7月,品牌 CFO Julie Brown 表示,未來的核心產品系列將延續之前的“即秀即買”模式,同時將通過經常性、不定期的推出一些限量產品,來保持對消費者的吸引力。“即秀即買”戰略讓顧客再也不用等待漫長的6個月,當即就能買到秀場上的作品,但該戰略要求品牌精準預測到哪些商品“更受歡迎”。Burberry 也對應現實做瞭部分調整,如隻有部分單品能在大秀結束後當即入手。

除瞭更高的上新頻率,Burberry 也更頻繁地與外部設計師合作聯名系列。今年7月,Riccardo Tisci 通過 Instagram 宣佈 Burberry 將聯合英國時裝設計大師 Vivienne Westwood 推出合作系列,這一系列將於今年12月在指定門店發售。此前,品牌還與俄羅斯設計師 Gosha Rubichinsky 合作瞭膠囊系列。(詳見《華麗志》報道:Riccardo Tisci 加盟 Burberry 後新動作:將攜手朋克時尚鼻祖 Vivienne Westwood 推出合作系列)

Riccardo Tisci 於今年3月接替 Christopher Bailey 繼任 Burberry 首席創意官(詳見《華麗志》此前報道:Burberry新任首席創意官揭曉:曾效力於Givenchy的意大利設計師 Riccardo Tisci,股價應聲上漲4%),並在9月發佈加入 Burberry 後的首個作品系列。

今年8月,Riccardo Tisci 聯手英國平面設計師 Peter Saville,推出新的品牌 logo 和 monogram字母印花圖案。(詳見《華麗志》此前報道:Burberry 近20年來首次更換品牌 logo 和字母印花圖案)

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Burberry要淪為“快時尚”?新任總監Tisci該如何抵

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更多資訊可登錄運營商世界網(telworld.com.cn),也可關註微信公眾號tel_world

運營商世界網 王雨/文

近日,burberry 專櫃正式宣佈將每月17日設為新品發售日,眾所周知,奢侈品行業的上新速度為一年四次,burberry 外套 男此番舉動也讓不少人擔心它會逐漸淪為“快時尚”。不過,Riccardo Tisci可能並不這麼認為,這位新上任的創意總監,似乎要用行動為Burberry定義新風格。

(圖為Burberry新總監Riccardo Tisci)

曾任紀梵希創意總監12年

2000年,Burberry曾深受顧客群老化和抄襲的影響,業績也一路走低, 這時,Burberry的前任總監Bailey來到瞭這裡,憑借獨特的設計才能和營銷手段,他讓Burberry成長為瞭全球奢侈品行業中的一線品牌。所以當Bailey宣佈要離開的時候,很多人都在懷疑誰有能力接任他。

接替Bailey的人正是Tisci,這位上任不久的創意總監畢業於英國頂尖設計名校中央聖馬丁學院。和絕大多數傢庭條件優越的設計師不一樣,Tisci12歲的時候就不得不工作來支付學費。17歲時,Tisc來到倫敦,開啟瞭邁向時尚的第一步。

這位對潮流有著超高敏感度的天才,憑借自己的能力讀完瞭有名的設計學院。畢業後,他被知名品牌Givenchy選中,成為瞭Givenchy的高級時裝和配飾系列的創意總監。Givenchy在業內一直以最低綱領主義著稱,作為創意總監的Tisci設計風格自然也不言而喻。

一上任就更改瞭Burberry的標志

事實上,Tisci自上任以來就備受質疑。Burberry作為一個英國品牌,其特點就是深厚的英倫風格文化,但Tisci是意大利人,一個意大利籍的設計師來擔任英倫風十足的品牌創意總監未免有一點不登對。

作為一個創意總監,要負責的不僅是品牌的風格,還有定位、營銷等多個方面。前一任總監Bailey最被人稱贊的,除瞭設計才能外,還有他對新一代消費者需求變化的敏銳度,從“即秀即買的”的時裝秀到數字營銷理念,這才是助力Burberry成功的關鍵因素。

但從近日Burberry上新加速到瞭月度一事來看,Tisci的風格與此前的Bailey可謂是大相徑庭。不僅如此,Tisci上任後還將Burberry的品牌Logo和字母印花圖案進行瞭修改,這也是Burberry20年來首次更換Logo與圖案。

新Logo的推出,相繼而來的必定是整體風格的改變,這也代表著未來的Burberry將失去一部分老客戶,作為新人總監的Tisci壓力想必也是很大的。不過新的風格也會帶來新的機遇,不知道Tisic能不能成功抓住機會,為Burberry帶來理想的品牌效益呢?

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買巴寶莉男式風衣就能與吳亦凡穿同款

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巴寶莉(Burberry)休閑風衣外套,高雅沉穩,上身輕盈舒適,很多時尚人士都喜歡。作為世界知名奢侈品牌,在時尚界地位毋庸置疑。選擇一位華人作為代言人,這對Burberry而言,無疑是

巴寶莉(Burberry)休閑風衣外套,高雅沉穩,上身輕盈舒適,很多時尚人士都喜歡。作為世界知名奢侈品牌,在時尚界地位毋庸置疑。選擇一位華人作為代言人,這對Burberry而言,無疑是經過深思熟慮的。官宣吳亦凡作為代言人,市場帶動力度自然是不言而喻。

吳亦凡在Burberry2016秋冬男裝系列秀場的新聞簡直是鋪天蓋地,各大時尚類的公眾賬號、刊物媒介爭著搶著報道這則頭條新聞!此次凡凡走上倫敦秀場真是揚我天朝國威!

Burberry傢的經典代表當然就是這款走哪兒穿哪兒,男人穿瞭高冷霸氣,女人穿瞭高挑幹練的Trench風衣。
Burberry在1914年正式推出首款風衣,在它成為名聲大噪的時尚單品之前,它是個非常實用的牌子。19世紀末,它在人們的戶外服飾中占瞭主流。在維多利亞後期和愛德華七世初期,Burberry幾乎為所有的戶外運動生產瞭專門的防水服和獵裝。

一件經典的Burberry Trench風衣由26塊大小不一的嘎巴甸面料拼接裁剪而成,並帶有一條標志性的腰帶以及D型環。最初的博柏利風衣帶有10顆紐扣,主要有卡其色、淺褐色、黑色三種顏色,並附有可拆卸裡襯。這想想就不想琢磨的復雜工藝,你是不是才知道?

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相約綠室藝景 Burberry「The Belt 貝爾特包」限時精

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相約綠室藝景 戰馬外套價格 和Burberry「The Belt 貝爾特包」限時精品店登陸金陵 2018年9月26日,繼今年6月Burberry於北京揭幕「The Belt 貝爾特包」限時精品店後,此次Burberry「The Belt 貝爾特

相約綠室藝景

戰馬外套價格和Burberry「The Belt 貝爾特包」限時精品店登陸金陵

2018年9月26日,繼今年6月Burberry於北京揭幕「The Belt 貝爾特包」限時精品店後,此次Burberry「The Belt 貝爾特包」限時精品店將入駐南京德基商場一期一層。

活動當晚,演員陳坤及城中潮人親臨現場,為金陵開啟一段充滿浪漫詩意的花房之旅。

全新限時空間以“綠室藝景”為主題,擷取經典英式花房中的元素為創意,限時精品店猶如一室置於園中的英式玻璃花房:錯落有致、綠意滿盈的綠色熱帶植物,空氣中彌漫著泥土與花香的清新味道,人與自然的和諧融合。

此次限時精品店將持續開放至10月7日,熱力呈獻靈感源自品牌標志性 Trench 風衣的「The Belt 貝爾特包」:

– 17款,色彩繽紛,傾心點綴典藏馬術騎士Logo刺繡限量款「The Belt 貝爾特包」

– 4款,品牌騎士Logo刺繡限量款「Pin Clutches 別針裝飾手拿包」

– 18款,限量款肩背帶,以品牌最新時裝秀服裝和彩虹元素為靈感,可單獨購買

以“綠室藝景”為主題「The Belt 貝爾特包」限時精品店已在世界范圍內巡回,包括迪拜、北京成都,南京,首爾,紐約等地。

「The Belt 貝爾特包」限時精品店信息:

地址:南京德基商場一期一層(玄武區中山路18號)

時間:9月22日至10月7日

目前,burberry 戰馬外套和Burberry在中國設有67傢店鋪,其中包括上海嘉裡中心旗艦店、成都國際金融中心旗艦店以及北京SKP店。

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